“从9月30日晚上开始，一直到10月11日晚上，市民观影热情不减，我们的放映厅常常座无虚席。”10月12日，金华时代国际影城经理傅寒冰告诉记者，观众持续不断地赶来观看电影，使得电影院人气爆棚，常常出现排队买票的盛况，黄金时间段的电影更是一票难求。记者了解到，今年国庆长假期间，不止大华金华时代国际影城旗下的3家影院人气火爆，全市各大电影院集体“火火火”。
据统计，在刚刚过去的国庆长假，各大影院放映影片类型颇为丰富，我市列入监测的影院上座率普遍较高，黄金周营业额同比上升19.05%。除了外出旅游，娱乐休闲成为我市消费者的主要度假方式，影院等休闲娱乐场所收获不小，交出了一份漂亮的成绩单。
喜剧点燃观影热情
数万市民走进影院
“《港囧》的票有吗？我要3张。”“还有《九层妖塔》没？我想买4张。”“《夏洛特烦恼》还有吗？”今年国庆期间，记者在市区各大影院里看到，前来观影的市民络绎不绝，等待购票、换票的市民排起长队，大厅内坐满了等待观影的市民。观影的市民中，既有年轻情侣，也有带着孩子前来观影的家长，还有全家老少一起来的。
18部国产、进口电影扎堆上映，给市民带来了视觉盛宴。市区星美国际影城工作人员告诉记者，国庆期间的影片题材比较丰富，喜剧片有《港囧》、《夏洛特烦恼》，动画片有《小黄人大萌眼》、《巴啦啦小魔仙》、《头脑特工队》，爱情片有《第三种爱情》，冒险片有《九层妖塔》，警匪片有《解救吾先生》，都很受市民欢迎。“最受欢迎的是喜剧片，不同类型、不同题材影片同场竞技，满足了观众多样化的观影需求。”工作人员分析说。
记者了解到，在众多影片中，受市民关注度最高的无疑是喜剧片《港囧》，《港囧》上映首日最卖座，市区8家电影院的上座率达到了30%，夜间黄金时间段上座率均在90%以上，多家大型影院的日均观影人次达2000人次。根据国家新闻出版广电总局电影资金办统计，今年国庆节7天长假全国票房逾18.5亿元，超越去年同期的10亿元，成为“史上最强国庆档”。
“之前看过《人在囧途》、《泰囧》，以为《港囧》剧情会差不多，看了之后发现完全是另外一种感觉，剧情台词都挺搞笑的，而且反映拍摄地香港的文化，比如古惑仔、香港老歌，笑过之后让人充满了回忆。”85后铁杆影迷王华昨天对记者说，这次上映的喜剧片《港囧》、《夏洛特烦恼》，都有一个共同点，笑过之后都会引发观众的思考。
今年国庆长假，不少市民像王华一样将长长的假期打发在了电影院。傅寒冰告诉记者，10月1～7日，到金华时代国际影城观影的市民有1.6万人次，9个放映大厅、1500个座位在黄金时间段均座无虚席，每天排片45场左右，进入“十一”后，影院人气逐日升温，到10月8日才开始回落，但8日、9日观影人次也有2000多人次，明显比去年国庆档期红火，票房比平时周末翻了一倍。据了解，横店电影城、佳艺影城、星美国际影城、光影MAX巨幕影城、万达影院等影院的观影人次都突破历史新高，国庆长假期间有数万名市民进入影院观看电影。
星美国际影城的工作人员告诉记者，喜剧片点燃了观众观影热情，平时观影人群以80后、90后为主，今年国庆《港囧》、《夏洛特烦恼》等影片非常大众化，因而带动了老年人消费群体。“《港囧》上映后，在影院经常能看到老年观众的身影。”傅寒冰对记者说，老人大多是在子女陪伴下来观看的，《夏洛特烦恼》曾在金华上演过话剧版，也积累了一定的观众。
随着人们物质生活水平的提高，精神文化需求越来越提升，作为文化休闲娱乐的电影逐渐受青睐，尤其对适合大众参与的影片有了更大的需求。今年暑期档的《捉妖记》、《西游记之大圣归来》尤为火爆，创下了票房记录。既全程皆笑点，又能表达情怀的喜剧片赢得了大众口碑。中国电影进入黄金增长的10年，近几年的市场反馈显示，喜剧片或将成为中国电影未来的主流类型。其实不仅是今年的国庆档，包括暑期档、情人节档以及贺岁档在内，一年当中兵家必争的几大档期里，喜剧片称雄已经见怪不怪。
票价回归平民路线
看电影成市民习惯
有几部高质量、对观众“胃口”的作品，还有大多数观众承受得起的票价，这样就会吸引越来越多的观众走进影院。我市影院业内人士对这一行业的前景表示乐观，数字影院带来了电影院的复兴，看电影已经潜移默化地进入普通人的生活中，电影院数量在增多，票房在增加，观影群体也在不断扩大。看电影又成为不少市民的习惯。
“万达影院微信抢票，《九层妖塔》的票价仅9.9元，好便宜啊。”市民刘春霞对记者说，她是一个不折不扣的影迷，只要有大片上映肯定会去看，这个国庆黄金周好片不断，她着实过了一把瘾。“现在有网络第三方支付，购票超级划算，而且方便。”刘春霞说。目前，市区各大影院的2D、3D电影票价在10～40元之间，票价较高的为IMAX巨幕电影，在100元以上。在团购网站，各影院都打出了团购票价，2D电影25元。一些影院还与各家银行联合推出了限时购买10元优惠票活动。
除了优惠票，很多市民还喜欢在影院办理优惠卡，他们定期充值，是影院的常客。爱看电影的邵女士告诉记者，今年，金华时代国际影城推出了钻石卡，充值1000元全年可享任意场次电影每场25元。“想看什么电影，上微信公众号或时光网等网站，点击选座购票，太便捷了。”邵女士高兴地对记者说，电影票价真的实惠，一家三口不要100元就能共享两个小时欢乐时光。“确实，比起其他娱乐消费活动，看电影真的很省钱，现在的票价普通大众谁都能接受。”横店电影城工作人员表示。
“市民观影消费水平和观影文化氛围在不断提高和浓厚，我们经常可以看到要么一家三口，要么青年男女，周末都会到影院来，如果是热门大片，来看的人就更多了。”傅寒冰对记者说，近年来，该影院的观影人次每年都以30%的速度在增长。有业内人士也称，今年全年预计国内票房会有超过30%的增长，真正受益于观影人数增长的必然是电影院。
以前，市区只有一两家影院，放映的也都是国产老电影，偶尔放香港武打片或喜剧片，随着电视、电脑兴起，电影院开始逐渐没落。如今，随着数字影院的重装归来，很多影院是院线制，片源多，全国同步放映，更新很快，观众选择的空间比较大，看电影又开始在市民中掀起热潮。近年来，在国家文化产业政策刺激及我市商业综合体建设带动下，电影院线市场发展迅猛，较好地满足了市民多元化的观影需求，单单市区就有8家城市院线，数字影厅、银幕、座位数都实现了全覆盖。
影院扎堆建设势必导致观众分流，市场竞争的加剧不可避免。“陷入低价补贴的混战之中。”有业内人士对记者说，票务网站的电影票遍地“白菜价”，9.9元、19.9元的2D电影票、3D电影票一捞一大把。一般来说，制片、发行、院线、影院四方都会确定影片的协议票价，一般情况，2D电影的协议票价为30～35元，3D电影的协议票价为35～40元。许多票务网站都是“赔本买吆喝”，低票价竞争并非长久之计，提高服务质量、增强顾客体验感才是影院差异化竞争的核心。
