截至3月7日凌晨，《叶问3》上映三天后的累积票房已达到4.8亿。如此高票房，似乎正如片方所宣传的那样，要向影史冠军《美人鱼》发起挑战。
然而，3月5日晚，公众号“电影票房”质疑《叶问3》“买票房”，并于3月6日凌晨1点在微博贴出一张中影国际影城(光谷天河店)的实时售票图，图中显示，该影城在半夜0:56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元。对此，“电影票房”呼吁广大网友自行去各大售票存图取证上报给有关部门。
质疑一出，有更多网友也上传截图，更多的问题被发现：在全国各地有多家影院在非正常时间(早场、午夜场)疯狂排映《叶问3》；一些影城的排映《叶问3》场次甚至连售出的位置都一模一样；平时票房很低的影院在放映《叶问3》时票房陡然升高；更有网友晒出手写票，票上可见网友买票看的是《疯狂动物城》，出的票却是《叶问3》。
记者随机打开了被网友曝光的涉嫌影院之一温州嘉博影城在3月7日的售票页面，发现该影城从清晨6点到8点15分，每隔5分钟排映一场《叶问3》。
而6点25分的场次竟然宣告售罄！
有媒体联络嘉博影城工作人员，对方表示这是因为“影城系统技术出错”，并主动提到网上显示的早场如八点场并不存在，“我们那会还没上班呢。”而实际上，上述清晨场次，经尝试均可完成购票操作。
一时间，《叶问3》买票房、偷票房的说法愈演愈烈。
宣传方声称被黑，却随即删除辟谣声明
3月6日中午，《叶问3》宣传方火传媒在媒体微信群中作出回应：“大家先不要听信一些谣言。目前我们票房好，树大招风。感谢大家支持。”
下午16点，宣传方再度发布一张含有中影国际影城(光谷天河店)的午夜多场排映高价票的截图和参演演员泰森的合成图，并做出以下正面回应：
十分钟一场的排片！！！
203元/张的票价！！！
你信吗？？？
要黑《叶问3》请黑的更专业些吧！！！
《叶问3》60小时破四亿，好口碑、零差评，片子硬不怕冷枪黑水，延续传奇、精彩继续！
但一小时之后，宣传方却要求媒体删除这段回应，并表示“稍后片方会给予正式的辟谣声明”。到本文截稿时，这份正式声明还未提供给媒体。记者也就此联系火传媒宣传负责人丁保平(木雕禅师)，对方拒绝作出回应。
影院与票务公司连发声明，称增开无效场是个人行为
在中影国际影城(光谷天河店)的“幽灵场”售票图被曝光之后，该影城市场经理金喆发表文字，称是由于第三方票务公司要求排场率，为争取到第三方补贴，他个人采取了增开无效场的方式。
全文如下：
“大家好！我是中影天河市场经理金喆。中影天河是一家国资企业，肩负着奉公守法维护行业次序。关于午夜场电影票价虚高事件，我想做出解释，目前电影市场80%售票由第三方票务公司掌控(猫眼，微票儿，淘宝，格瓦拉等)，第三方票务公司会根据不同合作影片想影城要求排场率，影城只有达到排片率时才能享受第三方补贴活动。目前影院发展成爆发式增长，且易扎堆造成恶性竞争。为争取到第三方补贴我个人采取了增开无效场的方式，给大家造成困扰我感到十分内疚。
本次《叶问3》和微票儿的合作中排场需达60%才能享受优惠活动，但根据实际排片只能达到40%，所以才出此下策。
另外声明：本影城未与叶问3片方签订任何直接购买影票协议！
对于本次事件给大家造成的困扰，我代表影城再次表示抱歉，希望大家予以理解，在今后工作中我谨记此次教训，与大家共同维护好电影行业！”
