7月中下旬上映的《煎饼侠》、《捉妖记》和《大圣归来》盘踞国内影坛一个月，收获颇丰，也获得“暑期档三神兽”的美名。原本到了下线的时间，但近日三片方均表示获得密钥延期的资格，将延长档期一个月左右。对此行为，业内看法不一，虽然看似有“开挂追赶《速度与激情7》票房纪录”之嫌，但当下鲜有影片能和“三神兽”抗衡是不争的事实。不过《滚蛋吧！肿瘤君》(以下简称《肿瘤君》)自8月13日上映以来，不但取得理想票房，还把盘踞单日票房榜首将近一个月的《捉妖记》推下了宝座。
《捉妖记》等三片延长放映
改写《速度与激情7》票房纪录？
8月7日，中影公司发布通知，将《捉妖记》的公映密钥延长至9月16日24时，《大圣归来》将延续至9月9日24时；8月11日，华夏电影公司向全国各院线发出《煎饼侠》密钥延期的通知，原定于8月18日下线的《煎饼侠》密钥将延期至9月20日。这也意味着，在未来的一段时间，喜欢这三部影片的观众还可以到影院进行二刷甚至三刷？
《捉妖记》目前的票房为21.4亿元，与国内票房冠军《速度与激情7》的24.26亿元只有不到3亿元的差距，虽然已上映一个月，但《捉妖记》的日均票房仍在千万元左右，如此看来，赶超《速度与激情7》的成绩只是时间问题。
何为“密钥”，通俗地讲就是放映一部电影的“钥匙”，密钥由专门的单位制作，目前国内只授权两家，国家新闻出版广电总局数字节目管理中心、中影股份数字电影发行(院线)公司。在电影上映前，密钥制作单位会将密钥公布于官网的下载区，供电影院下载。一般而言，密钥的有效期为一个月，密钥一旦放出，影片的上映也就随之确定，如需延长放映需要补发密钥文件。那么什么因素决定一部影片是否需要延期放映？据业内人士介绍，这主要根据电影版权方的意见，一般来说，延期放映取决于电影的放映热度。
“延长放映”惹争议
驱逐劣币意义大于追赶票房纪录
虽然延长放映期已有先例，但三部电影在同档期上映，同样取得创纪录的票房成绩，又同样获得密钥延期，在国产电影市场院线化以来，这样“三足鼎立”的情况尚属首次，因此也引来了业内人士的众说纷纭。
影评人、专栏作家韩浩月认为，延长放映期的最大目的，并不是为了票房数字的上涨，而是再多一些时间，去验证“良币”在市场上驱逐“劣币”的能力。“就这个层面来看，延期放映是有价值的，因为它们存在一天，其他烂片的市场占有率就会更小一点，立志于拍好电影的创作者们的自信心就会更大一点。”
而影评人杨溪认为，如果只是为了追赶《速度与激情7》而延长放映时间，反倒成了国产电影缺乏自信心的表现。在当下的中国电影市场，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》的票房神话已是难得，出品方应该懂得见好就收。电影市场应该给予消费者足够的选择权，票房再高，时间久了也会产生审美疲劳。杨溪认为，密钥延期的目的绝不应该仅仅停留在数字上，它的真正意义在于用更充足的时间，去验证“良币”在市场上驱逐“劣币”的能力。
别看它们火
同档期炮灰电影一大把
据不完全统计，今年7、8两个月，约有60部国产电影在暑期档上映，在7月的55亿票房成绩中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》联手贡献了33.69亿，也可以说它们收获颇丰，但反过来看，有30余部影片的总成绩是20亿元。从7月1日至今，票房在2000万以下的国产影片有20多部，其中15部的票房在500万以内。
其实在7月底已经有一拨影片向“三神兽”发起挑战了，《太平轮：彼岸》、《王朝的女人：杨贵妃》和《谜城》同天上映，但它们不仅没形成威胁，还因种种问题而落个票房惨败。8月7日，彭于晏、崔始源等人主演的《破风》上映，该片原被视为能够提振票房的热血之作，但上映8天的票房只有1.13亿元。
反观“三神兽”，排片和票房都在炮灰电影之上。影评人“暗夜骑士”认为延期放映是一种正常的市场调节行为，“没人看的片子延期也没用，现在三片还是有很多观众看。这是市场的选择，也是观众的选择，更是电影市场优胜劣汰的呈现”。
《肿瘤君》后来居上
白百何终于干掉白百何？
吴彦祖和白百何主演的《肿瘤君》自8月13日上映以来，凭借着良好的口碑和新鲜的题材迅速占领市场，上映首日凭借29.6%的排片率拿下了4000万票房，不但勇夺单日票房冠军，还终结了《捉妖记》连续28天蝉联单日票房冠军的纪录。由于两片都是白百何主演，人们也戏称这一现象是“白百何干掉了白百何”。业内人士预估，《肿瘤君》的首周末票房有可能达到两亿，对于一部非3D又有些文艺的非常规“小妞电影”来讲，实属难能可贵。
凭《肿瘤君》一己之力估计难以撼动“三神兽”的地位，随后的七夕档中，《新娘大作战》《爱情麻辣烫之情定终身》《恋爱中的城市》等一批中小成本影片上映，电影市场将迎来一次洗牌。不过要想“质变”，还是8月20日迎来久违的好莱坞大片《终结者：创世纪》，8月27日《刺客聂隐娘》、《烈日灼心》、《三城记》同天上映后，电影圈“三神兽”才真正算正让位，将排片宝座让给后来者。
